Tendência ou necessidade permanente?
Imagine a cena: no mesmo instante em que um grupo de colaboradores descobre as novidades de um produto dentro de um estúdio cenográfico, milhares de pessoas espalhadas pelo país acompanham o evento ao vivo, interagem pelo chat e participam de dinâmicas em tempo real.
No Brasil pós‑pandemia, esse tipo de experiência híbrida deixou de ser exceção e tornou‑se uma resposta estratégica à nova realidade do trabalho.
Mas será que os eventos híbridos vieram apenas como uma moda passageira ou já são peça permanente do ambiente corporativo?
A transformação do modelo de trabalho
A chegada da Covid‑19 acelerou a digitalização das empresas e colocou o home office no centro da discussão como uma solução imediata. No auge da crise, mais de 90 % das organizações experimentaram modelos híbridos.
Pesquisas recentes da ABRH Brasil revelam que 46,2% das empresas adotam o regime híbrido, praticamente empatado com as que já retornaram ao presencial (46,6%), enquanto apenas 7,3% operam totalmente em home office.
Mesmo com a pressão de alguns executivos por uma volta completa aos escritórios, a flexibilidade se tornou valor central para os trabalhadores.
Segundo a Robert Half, 76% dos profissionais consideram a flexibilidade crucial para permanecer na empresa, ao mesmo tempo em que outro levantamento aponta que 94 % dos entrevistados avaliam que o trabalho remoto melhorou suas vidas.
Há, portanto, um desencontro de expectativas: enquanto algumas organizações buscam modelos presenciais, grande parte dos talentos valoriza a liberdade de escolher onde e como trabalhar.
Dentro desse cenário, a cultura organizacional enfrenta desafios inéditos.
É aí que os eventos híbridos ganham protagonismo.
Eventos híbridos como resposta estratégica
Eventos híbridos combinam interações presenciais e digitais, criando experiências imersivas e sustentáveis que ampliam o comprometimento. Esse formato permite unir o calor do encontro físico à conveniência do digital, que leva a mensagem a participantes espalhados por diferentes cidades ou países.
Um exemplo marcante foi o evento híbrido “Dia do Batom” da Natura, realizado em 29 de julho, onde a Exitus transformou a fábrica da marca em um estúdio de filmagens e montou um estúdio âncora com plateia presencial. A transmissão simultânea levou milhares de consultoras a acompanhar o processo de produção dos batons em tempo real, enquanto uma audiência presencial interagia no local.
O projeto exigiu planejamento, equipe experiente e tecnologia, mas proporcionou uma experiência imersiva que nenhuma live tradicional entregaria.
Vantagens dos eventos híbridos
Os principais benefícios desse formato vão além da praticidade. Estudos do setor de eventos apontam que os eventos híbridos proporcionam:
● Alcance ampliado e inclusão – Ao combinar público local e remoto, é possível atingir participantes de várias regiões do país ou até de outros países sem exigir deslocamento.
● Melhor relação custo benefício – Os custos com viagens, hospedagem e logística são reduzidos, e os organizadores podem ajustar o tamanho da plateia presencial de acordo com o orçamento.
● Participação e networking – A presença física estimula o engajamento, enquanto as plataformas digitais oferecem chats, enquetes e espaços de networking que conectam todos os participantes.
● Geração de dados e conteúdo – Plataformas online coletam informações sobre comportamento, preferências e interações, gerando dados valiosos.
● Flexibilidade e personalização – O participante escolhe a experiência mais confortável para ele: presencial, online ou híbrida, com diferentes faixas de preço e compromissos de tempo.
Além desses benefícios, os eventos híbridos favorecem o employer branding.
Uma reportagem do portal Eventoplus destaca que os eventos corporativos são essenciais para comunicar a cultura das organizações e atrair talentos. O estudo menciona que 75% dos candidatos em todo o mundo buscam informações sobre a cultura da empresa antes de se candidatar a uma vaga e que organizar eventos corporativos aumenta a taxa de retenção em 40%.
No contexto híbrido, esses encontros tornam‑se ainda mais valiosos porque atingem equipes dispersas geograficamente, reforçando pertencimento e identidade comum.
Tendências para o futuro: personalização e gamificação
Um estudo recente lista tendências para eventos corporativos. Entre as mais relevantes estão:
● Automação e captura de leads – a digitalização permite usar QR codes e plataformas de streaming para coletar dados de participantes nos formatos presenciais, online e híbridos.
● Ferramentas de interatividade e gamificação – painéis touch, quizzes e dinâmicas gamificadas aumentam o engajamento e podem ser aplicados tanto presencialmente quanto virtualmente.
● Crowd streaming – o público pode enviar conteúdos durante o evento para compartilhar perspectivas e incentivar a participação coletiva.
● Micro‑eventos – encontros menores e exclusivos proporcionam experiências mais intimistas e podem ocorrer em série, até mesmo no formato híbrido.
● Ênfase nas conexões – as pessoas valorizam cada vez mais a troca e o entretenimento; por isso, os organizadores precisam investir em criatividade e formatos que privilegiam a interação humana.
● Tipos de hibridismo – há três modelos principais: eventos com participantes remotos, com palestrantes remotos ou com vários locais conectados via multi‑hub, todos combinam os benefícios dos eventos online e presenciais.
Tendência ou necessidade permanente?
Diante de um mercado de trabalho cada vez mais flexível, os eventos híbridos deixaram de ser uma moda e tornaram‑se uma ferramenta estratégica.
O modelo híbrido de trabalho se consolidou e a cultura organizacional precisa de canais que conectem pessoas e reforcem valores. A capacidade de ampliar o alcance, reduzir custos, gerar dados, incentivar a sustentabilidade e reforçar o employer branding coloca os eventos híbridos como protagonistas dessa nova era.
Mais do que uma resposta às restrições sanitárias, eles são uma oportunidade de criar experiências que tocam pessoas e deixam memórias duradouras.
O que fazer a partir de agora?
Diante de um mercado cada vez mais híbrido, não basta apenas reconhecer as tendências é preciso agir com criatividade.
É aqui que a Exitus Comunicação se diferencia, com experiência comprovada na produção de eventos presenciais, virtuais e híbridos, a Exitus integra tecnologia de ponta e expertise em engajamento para transformar cada encontro em uma experiência memorável.
Seja para lançar um produto, treinar colaboradores ou fortalecer o employer branding, a equipe da Exitus cuida de todas as etapas e o resultado são eventos que conectam pessoas, promovem a cultura da empresa e geram resultados medidos em engajamento e satisfação.
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