Ninguém se conecta com uma missão escrita no papel. Todos se lembram de uma história que tocou o coração.
Você tem valores ou apenas palavras soltas coladas em uma parede?
Missão. Visão. Valores.
Quantas vezes você viu essas palavras penduradas no hall de entrada de uma empresa e, depois de algumas horas, não sentiu absolutamente nada daquilo?
A verdade é que os valores corporativos só ganham vida quando se tornam histórias. E melhor ainda quando são contadas em movimento, com emoção, som, imagem, pessoas reais e propósito.
É aqui que entra o poder dos vídeos institucionais com storytelling visual: eles transformam o DNA da sua marca em algo vivo, inspirador e memorável.
Por que histórias visuais funcionam melhor do que qualquer discurso
Não é por acaso que marcas de alto impacto usam storytelling como ferramenta estratégica. Diversos estudos em psicologia cognitiva e marketing apontam que as pessoas tendem a lembrar muito mais de uma história envolvente do que de dados isolados.
A professora Jennifer Aaker, da Stanford Graduate School of Business, defende que histórias têm um poder incomparável de gerar empatia, conexão e retenção de informação, superando em muito os números “puros e duros”. Embora seja comum ela citar que histórias podem ser até “22 vezes mais memoráveis” — número amplamente divulgado em palestras e treinamentos — o mais importante é o princípio: quando você transforma uma mensagem em uma narrativa, ela deixa de ser esquecível e passa a ser sentida.
E não é difícil entender por quê: somos programados biologicamente para responder a narrativas. Nosso cérebro se engaja com enredo, personagens e emoções.
Agora imagine unir isso à linguagem audiovisual, que ativa simultaneamente visão, audição e emoção?
É exatamente isso que um bom vídeo institucional com storytelling oferece:
- Conexão emocional genuína com o público
- Clareza de propósito transmitida de forma natural
- Fortalecimento da cultura interna e da reputação externa
- Diferenciação no mercado e mais adesão à marca
Da missão à emoção: como representar os valores da sua marca com vídeos
Aqui está o passo a passo que usamos para ajudar empresas a contar suas histórias:
1. Imersão nos valores reais da empresa
Por favor, esqueça os clichês genéricos. Investigue com profundidade quais são os valores que realmente guiam as decisões da marca — mesmo quando ninguém está olhando.
2. Escolha do formato e estilo narrativo
Pode ser documental, emocional, inspiracional, com elementos de ficção, animação ou realidade aumentada. O formato ideal é aquele que traduz a personalidade da sua marca e toca quem assiste.
3. Roteiro com começo, meio e fim
Crie roteiros com protagonistas, desafios e transformações, tornando seus valores parte de uma história que prende a atenção e inspira.
4. Captação e produção de alto nível
Cuide da direção, filmagem, edição, trilha sonora, motion graphics, cenários virtuais (com Unreal Engine, se desejar), tudo para entregar uma experiência sensorial memorável.
5. Entrega com propósito e versatilidade
Seu vídeo pode ser usado em campanhas, eventos, redes sociais, onboarding de novos colaboradores, apresentações institucionais — em qualquer lugar onde a sua história precise ser contada.
História real que demonstra esse impacto
A marca brasileira Cia. Hering usou a força das narrativas visuais para resgatar sua identidade e reposicionar-se no mercado. Por meio de uma campanha institucional baseada em histórias reais de clientes, a empresa traduziu seus valores de simplicidade, autenticidade e conexão com o cotidiano das pessoas em uma narrativa audiovisual impactante.
A estratégia rendeu não apenas repercussão positiva na mídia, mas também aumentou o engajamento com o público e fortaleceu sua imagem como marca emocionalmente acessível e culturalmente relevante. É um exemplo claro de como um vídeo bem produzido pode representar muito mais do que institucional — pode ser o novo ponto de partida de uma marca.
O que sua empresa realmente quer comunicar?
Você pode listar palavras bonitas em um manual de cultura ou colar frases de efeito nas paredes do escritório. Pode escrever sobre propósito, falar de transparência ou declarar compromisso com o cliente em campanhas publicitárias. Mas tudo isso se perde se as pessoas não sentirem verdade, humanidade e coerência nas suas ações e comunicações.
A pergunta não é apenas “quais são seus valores?”, mas sim: o que o seu público sente quando entra em contato com sua marca?
É aí que o vídeo com storytelling visual se torna uma ponte poderosa. Ele traduz o invisível — o que você acredita, sonha e defende — em algo concreto, emocional, impactante.
Faz as pessoas não apenas entenderem o que você diz, mas sentirem como se fizessem parte disso.
Essa é a mágica das histórias bem contadas: elas constroem confiança, criam identificação e transformam mensagens em memórias.
A Exitus transforma valores em experiências audiovisuais de impacto
Com mais de 15 anos de atuação, a Exitus Comunicação domina a arte de unir tecnologia, emoção e estratégia na produção de vídeos corporativos que fazem sentido — e fazem sentir.
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