Como atrair talentos mostrando a verdade por trás da sua marca
No mercado atual, em que os talentos são tão disputados quanto os clientes, oferecer apenas bons salários e benefícios atrativos já não é o suficiente.
Hoje, profissionais buscam trabalhar em empresas com propósito, cultura alinhada aos seus valores e um ambiente onde se sintam valorizados e pertencentes. É nesse contexto que o employer branding, ou marca empregadora, se tornou um ativo estratégico para empresas que desejam atrair, engajar e reter os melhores profissionais.
E entre as ferramentas mais poderosas para fortalecer essa percepção, os vídeos ocupam o topo da lista.
Eles têm a capacidade única de traduzir a essência de uma empresa em poucos minutos, gerando identificação imediata, conexão emocional e credibilidade. Mais do que uma simples apresentação institucional, os vídeos de employer branding são convites visuais para conhecer de verdade quem está por trás da marca.
Por que usar vídeos na construção da marca empregadora?
Os vídeos são altamente eficazes para employer branding por um motivo simples: pessoas se conectam com pessoas.
Enquanto textos e imagens estáticas transmitem informações, os vídeos conseguem transmitir sensações. Ao mostrar rostos, vozes, expressões, sorrisos e bastidores, eles humanizam a empresa e despertam empatia.
Além disso, o consumo de vídeo cresce de forma exponencial nas redes sociais e plataformas digitais. São conteúdos mais fáceis de assimilar, mais engajadores e com maior taxa de compartilhamento. Em vez de apenas afirmar que sua empresa é um ótimo lugar para trabalhar, os vídeos mostram isso com provas reais.
Tipos de vídeos que fortalecem sua marca empregadora
Uma estratégia sólida de employer branding em vídeo pode incluir diferentes formatos e abordagens, como:
- Vídeos sobre a cultura organizacional: Mostram o dia a dia da equipe, os valores que regem as decisões da empresa e o clima interno. Depoimentos espontâneos, eventos internos, ações sociais e interações genuínas são protagonistas aqui.
- Depoimentos de colaboradores: Dar voz aos funcionários é uma forma poderosa de inspirar outros profissionais. Quando alguém fala sobre sua trajetória, seus aprendizados e sua motivação dentro da empresa, a mensagem se torna autêntica e confiável.
- Bastidores do trabalho: Mostrar como é a rotina por trás dos resultados: os espaços físicos, os processos colaborativos, as conversas de corredor. Esses vídeos revelam a verdadeira atmosfera da empresa e ajudam o candidato a se imaginar ali dentro.
- Reconhecimentos e conquistas: Empresas certificadas como “Great Place to Work” ou premiadas em rankings podem transformar esses marcos em vídeos comemorativos, reforçando sua reputação de forma leve e positiva.
- Vídeos de processo: Mostrar como os produtos são feitos ou os bastidores de um serviço também diz muito sobre a cultura da empresa, cuidado com detalhes, colaboração entre equipes, propósito por trás de cada entrega.
Conteúdo gerado pelos colaboradores: o novo protagonista
Nos últimos anos, uma tendência tem ganhado força no universo do employer branding: o conteúdo gerado pelo colaborador ou Employee Generated Content (EGC). São vídeos criados de forma espontânea ou incentivada pelos próprios funcionários, compartilhando a rotina, os bastidores ou momentos especiais do trabalho.
Essa abordagem se destaca pela autenticidade. Diferente de uma campanha roteirizada, o EGC transmite confiança justamente por ser real.
Grandes marcas já colhem os frutos disso. A PwC, por exemplo, viralizou com vídeos simples gravados por colaboradores em escritórios ao redor do mundo, alcançando milhões de visualizações e impulsionando seu branding de forma natural.
É claro que essa espontaneidade deve vir acompanhada de orientação. Ter uma política clara de conteúdo, oferecer capacitação e alinhar expectativas é fundamental para garantir que o conteúdo gere valor sem comprometer a imagem da marca.
Como criar vídeos de employer branding impactantes
Produzir vídeos que realmente conectam exige planejamento e sensibilidade. Aqui vão alguns pilares para garantir impacto:
- Planejamento estratégico: Antes de apertar o “rec”, defina com clareza o objetivo do vídeo e para quem ele será direcionado. Jovens talentos recém-formados? Profissionais seniores? Público interno?
- Autenticidade acima de tudo: Não tente parecer algo que sua empresa não é. Mostre os bastidores reais, com suas imperfeições, desafios e conquistas. Isso gera identificação e respeito.
- Storytelling como fio condutor: Toda marca tem boas histórias para contar de crescimento, superação, transformação. Transforme trajetórias reais de colaboradores em narrativas inspiradoras que toquem o público.
- Alta qualidade técnica: Imagem, som, edição e trilha sonora fazem toda a diferença na experiência do espectador. Se você quer transmitir profissionalismo, a qualidade do vídeo precisa refletir isso.
- Consistência visual: Utilize elementos da identidade visual da marca como logotipo, cores e tipografia para reforçar o reconhecimento e a unidade da comunicação.
Resultados que vão além da atração
Empresas que investem em vídeos para employer branding colhem resultados concretos:
- Atraem talentos mais alinhados com seus valores
- Reduzem o custo por contratação
- Melhoram o clima e o engajamento interno
- Aumentam a taxa de retenção
Fortalecem a reputação institucional no mercado
Na Exitus Comunicação, compreendemos profundamente a importância de conectar pessoas e propósitos para construir uma marca empregadora forte e impactante. Com mais de 15 anos de experiência no mercado, somos especialistas em transformar a essência da sua empresa em narrativas visuais impactantes.
Seja através de vídeos institucionais ou corporativos sob demanda que mostram sua cultura, valores e o dia a dia, ou por meio de eventos corporativos memoráveis, sejam eles virtuais, híbridos ou presenciais, garantimos que sua mensagem alcance e engaje seu público do início ao fim.
Nossa infraestrutura física e tecnológica de ponta, equipada com câmeras 6k, iluminação profissional e isolamento acústico, assegura uma produção de alta qualidade que reflete o profissionalismo da sua marca.
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